La publicidad hace un guiño al sector gay (II)

De todas maneras, lo que no debemos olvidarnos es que la publicidad se ha convertido en un fiel reflejo de lo que está pasando en la sociedad, y que pocos sectores son capaces de retratar, de una manera tan fehaciente, lo que está sucediendo, o sea, el estado o el pensamiento de una sociedad, durante un momento o lugar determinado. Y, por supuesto, la homosexualidad no podía quedar atrás.

Algunas de las marcas que han decidido dar el paso, son:

-Ray- Ban. El lema de su nueva campaña es “Neve Hide”, o sea, “No te escondas nunca”. Y, dentro de la campaña, la imagen más explícita nos muestra a una pareja de hombres, que están cogidos de la mano. Se encuentra ambientada en los años 40 y, en dicha campaña, podemos ver a una pareja homosexual, mientras pasea caminando por la calle, cogida de la mano, entre miradas hostiles, de otros viandantes. El “spot” está inspirado en la vida del escritor estadounidense Taylor Mead, que contó como era ser gay, de manera abierta, ante el mundo, en un momento en que la homosexualidad era completamente ilegal. En que ser gay podía costar la vida de las personas.

-Urban Outfitters. A pesar de que su fundador, Richard Hayne, fue uno de los donantes de la campaña de Rick Santorum, el candidato ultraconservador y que es anti- gay, que se acaba de retirar de la carrera por la nominación republicana a la Presidencia de los EEUU. Pero, el mundo de la publicidad manda y los mercados, por supuesto, piensan en ello, así que no les ha quedado más remedio que sumarse a esta moda, que ha provocado polémica, la opción que siempre es válida, si lo que se busca es aumentar las ventas. Para la “American Family Association”, una organización ultraconservadora, esta campaña es completamente ofensiva, para el público en general.

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La publicidad hace un guiño al sector gay

Los publicistas saben que no se les puede pasar ni una, aunque no hay que ser muy inteligente para darse cuenta de que una de las fiestas, donde más dinero se mueve, sin duda, es la del “Orgullo Gay”, que se celebra en Madrid, y donde se logra atraer la atención de cientos de turistas, hasta la ciudad. El público homosexual ha sido un tema tabú, durante años, para el mundo de los publicistas. Pero, parece que algunos miembros del sector esto ya está quedando en el pasado. Es cierto que este mercado, al que buscan dirigirse, en muchas ocasiones, lo que se llama “publico objetivo” posee una gran suma de dinero, que puede gastar en los productos que presenta la compañía. Pero, el miedo por parte de los publicitas, a los sectores más conservadores, ha hecho que los anuncios no muestren al colectivo homosexual. Pero, hoy en día, nos encontramos con tres grandes marcas, que han decidido tirarse a la piscina, o sea, nos encontramos con “spots” publicitarios, donde encontramos contenido que está dirigido al público de tendencia homosexual. Las razones, de este cambio, son siempre un tema de polémica, pues no se sabe muy bien si lo que se busca es hacer que la homosexualidad se incluya, de una forma “honesta”, dentro de la sociedad o busca frivolizar con un mercado y un público, que para ellos es un posible comprador de su productor, nada más. Aún sin saber si le están haciendo un flaco favor o si están haciéndolo, sólo, en búsqueda de beneficios económicos, los publicistas están aprovechando “el tirón” para poder ganar mercado, aumentar las ventas.

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